نمایشگاه پدیده و رویدادی چند بعدی است که تاریخی شش هزار ساله دارد. برخورد عرضه و تقاضا نقطه تشکیل نمایشگاه‌ها می‌باشد، به همین علت در واقع یکی از مهمترین نتیجه‌های نمایشگاه‌ها تشکیل بازار است.
در دانش امروزی بازاریابی، نمایشگاه به محلی گفته می‌شود که تولیدکنندگان، پژوهشگران، مبتکران، صاحبان صنایع و شرکت‌های بازرگانی به نمایش محصولات و خدمات جدید خود می‌پردازند و از این طریق سعی می‌کنند با افراد تصمیم‌گیر در میان تأمین‌کنندگان مواد اولیه، عمده‌فروشان، مشتریان نهایی، پیمانکاران، سازمان‌های دولتی و شرکت‌های خصوصی ارتباط چهره‌به‌چهره برقرار کنند و موقعیت رقابتی خود را در بین شرکت‌های رقیب حفظ یا ارتقا بخشند.
قابلیت‌های هر نمایشگاه
هر نمایشگاه پتانسل‌ها و قابلیت‌های قابل‌توجه و مختص به خود دارد، اما به‌طور عمومی هر نمایشگاه قابلیت‌های زیر را برای برگزارکنندگان و مخاطبان فراهم می‌کند:
- محل ارائه کالا و خدمات
- محل عقد قراردادها
- محل مذاکره‌های تجاری
- محل مشاهده نوآوری‌ها و مصحولات و خدمات عرضه‌شده
- محل انتخاب و خرید کالا
- محل یادگیری و آشنایی با آیین‌ها و مراسم‌ها برای رسیدن به ایده‌ها و اندیشه‌های جدید
- محل آشنایی‌های اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی، هنری، علمی و آشنایی با علوم و فنون و دانش فنی و فن‌آوری
- محل انجام تبلیغات و پخش انتشارات
- محل ارائه خدمات فنی، مهندسی و بازرگانی و مکانی
- و …
نمایشگاه، رسالت اصلاح، تقویت و بهبود سیستم توزیع و تسهیل تجاری و رونق مبادله‌ها را عهده‌دار بوده و یکی از ابزارهای اساسی اجرای برنامه‌ها و سیاست‌های ارتباطی شرکت‌هاست.
نمایشگاه در حقیقت نقش یک رسانه را ایفا می‌کند که در آن شرکت‌کننده با در اختیار داشتن نمونه، امکانات و محصول‌هایی که به نمایش می‌گذارد، به عنوان فرستنده پیام وارد عمل می‌شود و بازدیدکننده نیز حکم گیرنده اطلاعات را دارد. شرکت در نمایشگاه یکی از شیوه‌های پیشبرد فروش است و معرف شناخت یک سازمان است، بنابراین حضور در نمایشگاه باید هدفمند باشد.
CARTES & Identification
نمایشگاه CARTES & Identification به عنوان کلید تجاری امنیت دیجیتال، تکنولوژی‌های هوشمند پرداخت و سایر تراکنش‌های مالی، هر ساله برای متخصصانی که تمایل دارند با نوآوری و توسعه کسب‌و‌کار در بخش تکنولوژی‌های هوشمند آشنا شوند، در آخرین ماه‌های سال میلادی برگزار می‌شود.
در نمایشگاه امسال، بیش از 450 غرفه از 150 کشور جهان حضور داشت. طبق آمار ارائه‌شده بیش از 83 درصد شرکت‌کنندگان این نمایشگاه، شرکت‌های غیر فرانسوی هستند.
این نمایشگاه یکی از بزرگترین رویدادهای تخصصی بین‌المللی بوده و فرصتی برای گردهمایی تمام ارکان امنیت دیجیتال، فن‌آوری‌های هوشمند و پرداخت فراهم می‌کند تا به مدت 3 روز در مورد آخرین تحولات فنی، بازاریابی و مسائل استراتژیک تبادل نظر کنند.
این نمایشگاه فضایی است تا در مورد آینده بخش‌ها و اهداف اصلی آنها در زمینه‌های مختلف مانند راهکارهای پرداخت، احراز هویت، بیومتریک و … تصمیم‌گیری شود.
یکی از مهمترین بخش‌های جنبی این نمایشگاه برگزاری کارگاه‌های عملی است. در طول برگزاری این کارگاه‌ها شرکت‌های مختلف برترین دستاوردها و خدمات نوین خود در حوزه‌هایی مانند روش‌های اعتماد‌سازی برای مشتریان، بالا بردن ضریب خدمات بانکی و موضوعاتی نظیر بانکداری الکترونیک را به صورت زنده در معرض نمایش می‌گذارند.
ایجاد ارتباطات نزدیک و رودررو با شرکت‌ها از مهمترین دستاوردهای بازدید از نمایشگاه است؛ ضمن این‌که بازدید از نمایشگاه‌هایی که جدیدترین فن‌آوری‌های حوزه پرداخت الکترونیک را ارائه می‌کند، راه را برای ورود تکنولوژی‌های جدید به کشور هموار کرده و سبب شناسایی محصولاتی خواهد شد که در کشورهای دیگر در حال پیاده‌سازی است.
مشارکت و حضور در نمایشگاه
هر ساله هیأتی از مدیران ارشد بانک‌های دولتی و خصوصی از این نمایشگاه بازدید می‌کنند. در طول چند سال اخیر مدیران بانکی به صورت مستمر در این نمایشگاه حضور یافته‌اند و در طول یکی دو سال اخیر روند بازدید کارشناسان بانکی نیز افزایش یافته است. به نظر می‌رسد مشارکت کارشناسان در این نمایشگاه برای کسب تجربه و دریافت دقیق نوآوری‌ها در حوزه کیفی و فنی می‌تواند بسیار مثمرثمر باشد.
همچنین مدیرانی که به دنبال پیاده‌سازی پروژه‌های جدید در حوزه پرداخت الکترونیک هستند، پس از بررسی محصولات و تکنولوژی‌های ارائه‌شده و همچنین بازار موجود می‌توانند راهکارها و محصولات نوینی را در حوزه Payment یافته و در صورت انطباق و تناسب تکنولوژی با امکانات موجود در کشور، آن را به‌کار گیرند.
*مدیر اجرایی اطلاعات فن آوری جهانی پارس
نظر شما چیست؟